Til ære for den internationale kvindedag besluttede Budweiser i samarbejde med VaynerMedia at genoptage nogle af deres nogle af deres reklamer fra den forrige æra, der havde nogle temmelig sexistiske bemærkninger. Annoncerne antydede, at alt, hvad kvinder gjorde, skulle behage mænd uden særlig opmærksomhed omkring sig selv. Men takket være indsats af feminister overalt, det er ikke længere tilfældet, og kvinder kan frit være sig selv uden at søge mandlig godkendelse - og Budweiser besluttede at fremvise netop det.
Tilbage i midten af forrige århundrede forventedes det, at kvinder overholdt visse kønsroller, når de voksede op. Og disse typer sexistiske reklamer hjalp kun med at styrke dem. Selvom disse kønsroller i dag er underforstået mindre og mindre, er der stadig en lang vej at gå for fuldt ud at slippe af med dem.
Mere info: budweiser.com | h / t: Kede Panda
Læs mere
1956
Billedkreditter: Budweiser
2019
Billedkreditter: Budweiser
Den perfekte kvinde tilbage i 1950'erne forventedes at være en stor mor, der tog sig af husstanden og dedikerede al sin tid til at behage sin mand. Mange af dagens reklamer forstærkede denne stereotype - især øl- og cigaretannoncer.
Budweiser besluttede at distancere sig fra denne type opførsel og med hjælp fra illustratørerne redesignede Heather Landis, Nicole Evans og Dena Cooper annoncerne for at vise en familie, hvor begge dele er ens, fri for de tildelte kønsroller.
1958
Billedkreditter: Budweiser
2019
Billedkreditter: Budweiser
Sexistiske slagord som 'Hun fandt ud af, at hun blev gift med to mænd' blev erstattet med mere bemyndigende, som 'Hun fandt ud af, at hun har det hele'. Annoncerne antyder heller ikke længere, at der er en 'husmand' - det er en familie, der løser deres problemer sammen som et team.
1962
Billedkreditter: Budweiser
2019
Billedkreditter: Budweiser
De genskabte annoncer er en del af #SeeHer-initiativet - en kampagne oprettet af Association of National Advertisingers, der har til formål at forbedre, hvordan køn bliver portrætteret i medierne. Og selvom der stadig er lang vej at gå, med kun 61% af annoncer, der viser kvinder positivt, er en indsats som denne, der hjælper med at øge dette antal.
Kampagnen er en del af et langsigtet partnerskab med Association of National Advertisingers '#SeeHer' -initiativ, der har til formål at forbedre, hvordan kvinder bliver portrætteret på tværs af alle medier og reklamer. Der er bestemt mere mangfoldighed, nøjagtighed og respekt i skildringen af kvinder sammenlignet med midten af det tyvende århundrede, men ifølge #SeeHer-data er Budweiser medtaget i kampagneannoncer, kun 61% af annoncer skildrer kvinder positivt.